2025年大電商平臺為什么在悄悄優化頁面布局？這樣的設計能復用嗎？
電商平臺作為線上流量的重要入口，其頁面設計的每一次迭代升級都折射著用戶體驗優化的前沿思考。這些看似聚焦購物場景的優化動作，實則隱藏著跨行業的普適邏輯——無論是社交APP的信息流排版，還是音視頻類應用的功能層級梳理，其本質都是對“信息傳遞效率”與“用戶情感共鳴”的平衡追求。本文以電商頁面升級為切口，拆解其底層設計邏輯，探討這些經驗如何跨越領域邊界，為其他應用的界面布局和設計提供可復用的方法論。
某電商平臺營銷會場一直是大促活動的標志性產品，長久以來一直在持續優化升級。
今年，其營銷會場做了一系列重要優化，分為收斂、統一、提效三個階段，融入了行業最新的思考。
收斂 刪繁就簡
會場是通過模塊搭建的方式來實現的，模塊會在不同活動中反復使用；隨著時間的推移，用戶群體在發生變化，用戶的設備不斷升級，使用習慣也在改變，這使得許多老舊模塊在新的環境下已經變得不再合適。這些不合適的模塊往往存在文字可讀性差、內容過于密集和信息層級不清晰等問題，所以一系列優化調整應運而生。
內容減負與“氛圍”降噪
營銷會場需要真實、準確、高效地向消費者傳遞商品內容、活動信息；所以要嚴格控制信息密度，減少非必要的內容，并不是字越多越好，對于“寫了也沒錯，不寫也可以”的信息，要做到最大限度地刪減。長久以來，會場的設計中都用到較多的裝飾性視覺元素，以實現濃重的“營銷氛圍”風格；但在實際效果上來看，過度的風格化視覺表達往往會干擾用戶瀏覽商品信息。
信息分層與結構變通
頁面信息需要有主次之分，就像文章要區分標題和正文一樣；在頁面框架和交互層面做到扁平簡潔的同時，要對頁面信息做仔細的推敲分級，方便用戶更輕松地閱讀理解內容。
在一些復雜業務場景中，需要透露出的信息較多卻又不可以刪減，這時候如果生硬地套用組件規范就會設計出非常難以閱讀的模塊，需要靈活地調整布局形式。
統一 體驗一致
同樣一件事情在分屬不同業務和團隊去做布局的時候，大家憑經驗去做了各自認為合理卻又并不相同的方案，這種不一致的情況增加了用戶的理解成本，帶來了混亂的負面體驗。為了解決以上問題，在經歷了一輪地毯式的收集整理與重新設計之后，他們將幾千個歷史模塊最終收斂成了150多個常用模塊，并完成了模塊的組件化。
基礎規范
首先制定了精簡嚴格的基礎視覺規范，對老舊不合理的模塊細節做統一修改。
組件化
針對常見的模塊結構，設計統一的模塊標題、標簽、商品字段布局等細節，將常見模塊做組件化拆解，避免同類組件的不同表達造成的混亂。
為了將規范更好地被遵循使用起來，不僅需要設計層面的組件化，也需要從代碼層面封裝成可調用的組件，不再需要反復地繪制設計稿和寫代碼，極大地降低規范在落地過程中出錯的可能性。
更新維護
當模塊組件確定之后，不會輕易做修改，但在遇到新的應用場景的時，需要增加一些組件和細分狀態，通過維護在線的組件庫，做到一處新，處處新，所有設計師都能用到最新最全的組件庫和模塊案例。
提效 快速迭代
精簡交互層級
會場的主頁框架很久沒有更新過，一直有頂部和底部兩個導航欄，從最近的雙12活動開始，他們嘗試將其簡化成了統一的頂部導航。這個變化使會場的頁面交互邏輯更清晰易懂，也有效地提升了頁面的導購空間內容占比。
控制屏效
追求高屏效，并不是機械地把頁面內容縮小讓頁面塞下更多，而是要讓用戶在有限的屏幕空間和瀏覽時長內，輕松獲取更多有價值的信息。新的方案由原有固定版頭高度的畫面演繹調整為高矮版頭的動態切換，強化利益點信息，提升傳達有效性。
效率與氛圍的平衡
先前的版本固定版頭高度限制了信息與視覺的表達，要么強化信息，要么雕琢氛圍。新版本靈活的版頭高度變換可以讓信息與視覺更突出，做到兼顧效率與氛圍。
在新年和圣誕會場中，他們嘗試用更豐富的視覺表現來貼合運營主題，進行更生動的演繹。
在不同時間段，可以給不同用戶推送他們更感興趣的功能，版頭不僅僅能傳達氛圍和信息，更可以拓展實用性。
視覺表達的多樣化
視覺需要輔助內容更好地溝通，多樣性的視覺則更貼切地將主題傳遞給用戶。在主題會場中，豐富的版頭設計與頁面做到了很好的銜接，讓頁面更整體、協調。
文章來源：體驗進階
電商平臺作為線上流量的重要入口，其頁面設計的每一次迭代升級都折射著用戶體驗優化的前沿思考。這些看似聚焦購物場景的優化動作，實則隱藏著跨行業的普適邏輯——無論是社交APP的信息流排版，還是音視頻類應用的功能層級梳理，其本質都是對“信息傳遞效率”與“用戶情感共鳴”的平衡追求。本文以電商頁面升級為切口，拆解其底層設計邏輯，探討這些經驗如何跨越領域邊界，為其他應用的界面布局和設計提供可復用的方法論。
某電商平臺營銷會場一直是大促活動的標志性產品，長久以來一直在持續優化升級。
今年，其營銷會場做了一系列重要優化，分為收斂、統一、提效三個階段，融入了行業最新的思考。
收斂 刪繁就簡
會場是通過模塊搭建的方式來實現的，模塊會在不同活動中反復使用；隨著時間的推移，用戶群體在發生變化，用戶的設備不斷升級，使用習慣也在改變，這使得許多老舊模塊在新的環境下已經變得不再合適。這些不合適的模塊往往存在文字可讀性差、內容過于密集和信息層級不清晰等問題，所以一系列優化調整應運而生。
內容減負與“氛圍”降噪
營銷會場需要真實、準確、高效地向消費者傳遞商品內容、活動信息；所以要嚴格控制信息密度，減少非必要的內容，并不是字越多越好，對于“寫了也沒錯，不寫也可以”的信息，要做到最大限度地刪減。長久以來，會場的設計中都用到較多的裝飾性視覺元素，以實現濃重的“營銷氛圍”風格；但在實際效果上來看，過度的風格化視覺表達往往會干擾用戶瀏覽商品信息。
信息分層與結構變通
頁面信息需要有主次之分，就像文章要區分標題和正文一樣；在頁面框架和交互層面做到扁平簡潔的同時，要對頁面信息做仔細的推敲分級，方便用戶更輕松地閱讀理解內容。
在一些復雜業務場景中，需要透露出的信息較多卻又不可以刪減，這時候如果生硬地套用組件規范就會設計出非常難以閱讀的模塊，需要靈活地調整布局形式。
統一 體驗一致
同樣一件事情在分屬不同業務和團隊去做布局的時候，大家憑經驗去做了各自認為合理卻又并不相同的方案，這種不一致的情況增加了用戶的理解成本，帶來了混亂的負面體驗。為了解決以上問題，在經歷了一輪地毯式的收集整理與重新設計之后，他們將幾千個歷史模塊最終收斂成了150多個常用模塊，并完成了模塊的組件化。
基礎規范
首先制定了精簡嚴格的基礎視覺規范，對老舊不合理的模塊細節做統一修改。
組件化
針對常見的模塊結構，設計統一的模塊標題、標簽、商品字段布局等細節，將常見模塊做組件化拆解，避免同類組件的不同表達造成的混亂。
為了將規范更好地被遵循使用起來，不僅需要設計層面的組件化，也需要從代碼層面封裝成可調用的組件，不再需要反復地繪制設計稿和寫代碼，極大地降低規范在落地過程中出錯的可能性。
更新維護
當模塊組件確定之后，不會輕易做修改，但在遇到新的應用場景的時，需要增加一些組件和細分狀態，通過維護在線的組件庫，做到一處新，處處新，所有設計師都能用到最新最全的組件庫和模塊案例。
提效 快速迭代
精簡交互層級
會場的主頁框架很久沒有更新過，一直有頂部和底部兩個導航欄，從最近的雙12活動開始，他們嘗試將其簡化成了統一的頂部導航。這個變化使會場的頁面交互邏輯更清晰易懂，也有效地提升了頁面的導購空間內容占比。
控制屏效
追求高屏效，并不是機械地把頁面內容縮小讓頁面塞下更多，而是要讓用戶在有限的屏幕空間和瀏覽時長內，輕松獲取更多有價值的信息。新的方案由原有固定版頭高度的畫面演繹調整為高矮版頭的動態切換，強化利益點信息，提升傳達有效性。
效率與氛圍的平衡
先前的版本固定版頭高度限制了信息與視覺的表達，要么強化信息，要么雕琢氛圍。新版本靈活的版頭高度變換可以讓信息與視覺更突出，做到兼顧效率與氛圍。
在新年和圣誕會場中，他們嘗試用更豐富的視覺表現來貼合運營主題，進行更生動的演繹。
在不同時間段，可以給不同用戶推送他們更感興趣的功能，版頭不僅僅能傳達氛圍和信息，更可以拓展實用性。
視覺表達的多樣化
視覺需要輔助內容更好地溝通，多樣性的視覺則更貼切地將主題傳遞給用戶。在主題會場中，豐富的版頭設計與頁面做到了很好的銜接，讓頁面更整體、協調。
文章來源：體驗進階