重磅|王躍進(jìn)：新供給 新傳播 新生態(tài)——音頻媒體融合轉(zhuǎn)型的云聽方案
2020年3月4日，中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)移動互聯(lián)網(wǎng)音頻新媒體平臺云聽正式上線。截至2024年1月，云聽全平臺累計(jì)用戶數(shù)已超2.8億人，智能網(wǎng)聯(lián)車載端用戶數(shù)超過8300萬（截至2024年7月，云聽全平臺累計(jì)用戶數(shù)已超3億，智能網(wǎng)聯(lián)車載端用戶數(shù)超過9000萬人——編者注），成為車載音頻新媒體第一平臺。云聽的成長，讓我們看到了聲音媒體在移動互聯(lián)時(shí)代的價(jià)值：聲音不僅傳遞信息，更是交換情緒、觸摸世界的一種獨(dú)特方式。
四年來，云聽始終把創(chuàng)新作為平臺發(fā)展的生命線，解放思想、實(shí)事求是，用發(fā)展的思路解決發(fā)展中的問題，圍繞新供給、新傳播、新生態(tài)，奮力建設(shè)總臺音頻新天地。新供給：以用戶為中心，堅(jiān)持內(nèi)容為王在媒體深度融合轉(zhuǎn)型的大趨勢下，云聽堅(jiān)持內(nèi)容為王，從用戶需求出發(fā)，建立了以用戶為中心的內(nèi)容供給體系。數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)6.92億人，平均月活用戶3.3億人。音頻用戶對內(nèi)容的需求主要集中在資訊、音樂、有聲書、健康、教育等方面。圍繞目標(biāo)用戶需求特點(diǎn)，四年來云聽加快布局以“資訊+有聲書+文化經(jīng)典+知識付費(fèi)+健康服務(wù)+教育”為主的內(nèi)容建設(shè)，以用戶需求推動內(nèi)容供給創(chuàng)新。云聽內(nèi)容采取集成點(diǎn)播模式，打破傳統(tǒng)廣播按時(shí)間軸、線性傳播的時(shí)空局限，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，探索PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)+PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)+AIGC(AI 技術(shù)自動生成內(nèi)容)的生產(chǎn)模式。PGC： 做精做深做專，彰顯國家平臺競爭力。持續(xù)提升“頭條工程”影響力，創(chuàng)新宣傳模式，云聽策劃推出“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想聲音庫”，聚合總臺豐富的時(shí)政報(bào)道及新媒體產(chǎn)品。制作上線《習(xí)近平著作選讀》第一卷、第二卷中央廣播電視總臺百名播音員主持人誦讀版。目前，該專輯在云聽站內(nèi)收聽量已超過5300萬人次。持續(xù)錘煉創(chuàng)作力，聚焦時(shí)代命題，推進(jìn)價(jià)值傳播。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信。圍繞“經(jīng)典、精品、經(jīng)久”做文章，聚力打造“一書一庫一平臺”，即打造知識類音頻產(chǎn)品“百科全書”、打造國家文化工程“中華經(jīng)典有聲庫”、打造國家有聲資訊主流新平臺。目前，云聽存量內(nèi)容超過400萬小時(shí)，其中庫存有聲書超過3000部，總收聽量超過21億人次，總收聽時(shí)長超過4億小時(shí)。
以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為脈，打造網(wǎng)感化傳播精品。聚焦更小巧、更新穎的主題切口，以契合年輕人的視角，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“深”內(nèi)容與用戶的“輕”接收，找到互相融合嵌入的耦合點(diǎn)。創(chuàng)新推出“聽經(jīng)典”“文脈千年”“云聽書場”“中國節(jié)氣大會”“聽見國風(fēng)”等原創(chuàng)文化IP，僅2023年收聽量就超過7億人次。中華經(jīng)典有聲庫已推出170余部有聲專輯，收聽量超過5億人次（截至2024年7月，收聽量超過7億人次——編者注）。通過一系列文化內(nèi)容產(chǎn)品輸出，云聽重新激活用戶對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的探索，延長了用戶的“文化體力”。
PUGC：全面啟動專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)、知名主播、知名欄目等入駐的“源流計(jì)劃”。讓音頻專業(yè)用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)者，構(gòu)建開放、專業(yè)的精品內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。云聽作為平臺方承擔(dān)起流量、數(shù)據(jù)支撐和內(nèi)容審核、分發(fā)的責(zé)任。
在PUGC體系建設(shè)方面，云聽現(xiàn)有PUGC總專輯量為6311個(gè)，單曲總量約100萬條，截至2024年2月底累計(jì)收聽量達(dá)57.6億人次。賬號內(nèi)容涵蓋少兒、文化、教育、廣播劇、有聲書、文藝、健康、體育、生活、評書等26種分類。目前，云聽已與嘉慶說故事、耳朵里的博物館、讀客熊貓君、科普中國等多家內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)建立深度合作。
2024年，云聽全面啟動PUGC生態(tài)化運(yùn)營，推出“PUGC主播招募計(jì)劃”，面向各大內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作公司及個(gè)人進(jìn)行主播招募，吸納更多PUGC主播入駐云聽，打造專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的主播生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)；通過激勵與成長扶持政策等獎勵機(jī)制，吸引并培育更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入云聽平臺，進(jìn)一步構(gòu)建云聽PUGC主播生態(tài)，為用戶帶來更多更好的音頻產(chǎn)品。
AIGC：聚力打造云聽AI綜合應(yīng)用平臺，快速完成從理論論證到AI技術(shù)的常態(tài)化應(yīng)用�！霸坡燗I主播”是云聽AI綜合應(yīng)用平臺的主要生產(chǎn)力，其可以將文字內(nèi)容快速、精準(zhǔn)地制作成音頻內(nèi)容。目前，云聽資訊已經(jīng)全面啟用AI生產(chǎn)，具備日產(chǎn)千條資訊的能力，在用戶中逐漸形成了“聽大事，來云聽”的收聽習(xí)慣。
依托AI技術(shù)，拓展“音頻+服務(wù)”邊界，繼續(xù)深度開發(fā)誦讀庫測評體系，實(shí)現(xiàn)誦讀類、有聲演播類、配音PK類等不同互動體驗(yàn)功能。在云聽朗讀評測系統(tǒng)中，孩子們可通過語音交互，同步跟讀“中小學(xué)語文示范誦讀庫”中總臺主播示范誦讀的經(jīng)典篇目，并在完成跟讀后獲得系統(tǒng)智能生成的個(gè)性化誦讀報(bào)告，了解自己在讀音、語調(diào)、語速等方面的完成情況。
新傳播：探索智慧、沉浸式傳播，優(yōu)化用戶交互體驗(yàn)
作為總臺旗下唯一的聲音新媒體平臺，云聽發(fā)揮技術(shù)引擎作用，打造智慧傳播、沉浸傳播，以創(chuàng)新傳播方式優(yōu)化用戶交互體驗(yàn)。
探索智慧傳播。打破傳統(tǒng)廣播“千人一面” 內(nèi)容分發(fā)模式，建立基于大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化內(nèi)容推送模式，實(shí)現(xiàn)“一人一屏、千人千面”，滿足用戶個(gè)性化需求。2023年10月，云聽上線智能推薦信息流頻道，將價(jià)值導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)與用戶喜好融入算法模型。從議題識別、用戶洞察、過程跟蹤、效果評估等全過程進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，嘗試實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化內(nèi)容產(chǎn)品推送， 以此加強(qiáng)用戶與內(nèi)容的連接，顯著提升了用戶的內(nèi)容瀏覽時(shí)長和內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
下一步，云聽將繼續(xù)以用戶為中心，以大數(shù)據(jù)推薦算法為手段，持續(xù)優(yōu)化客戶端、智能終端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。結(jié)合多元應(yīng)用場景，將人工語音智能技術(shù)引入音頻內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營等環(huán)節(jié)，提高生產(chǎn)效率和協(xié)作效率。在此基礎(chǔ)上，利用AIGC實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容可視化，為用戶帶來音頻視覺新體驗(yàn)。
加強(qiáng)沉浸式傳播。作為空間音頻技術(shù)，三維菁彩聲以用戶為聲場核心，通過還原聲音距離感、方向感和移動感，使聽覺感受更逼真，給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)。四年來，云聽深入探索三維菁彩聲技術(shù)應(yīng)用路徑，推動三維菁彩聲從示范應(yīng)用向常態(tài)化 應(yīng)用轉(zhuǎn)變，并推動完善三維菁彩聲應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
車載音視頻智能終端是云聽三維菁彩聲全場景應(yīng)用的重要落地終端。2023年云聽車聯(lián)網(wǎng)總部落戶上海，與上海金橋集團(tuán)聯(lián)手打造“云聽智能網(wǎng)聯(lián)汽車數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地”，服務(wù)車生活，構(gòu)建全業(yè)態(tài)融合的應(yīng)用新場景。云聽參與總臺國家重點(diǎn)實(shí) 驗(yàn)室“菁彩聲車載系統(tǒng)研制及測試序列制作”科研 項(xiàng)目，探索三維菁彩聲在車內(nèi)的使用場景，并在2023年“BIRTV”展會、上�？苿�(chuàng)大會上，配合總臺技術(shù)局推出車載三維菁彩聲端到端創(chuàng)新示范應(yīng)用。
新生態(tài)：突破邊界，挖掘新質(zhì)生產(chǎn)力
萬物互聯(lián)，隨時(shí)在場、即時(shí)交互的全場景媒介格局正在形成。全新的鏈接方式不僅改變了人機(jī)之間、人與平臺之間的互動場景和方式，也深刻影響著產(chǎn)業(yè)邏輯和服務(wù)模式。在這一過程中，移動音頻產(chǎn)業(yè)加速崛起，平臺之間的比拼已升級到“軟硬結(jié)合”的生態(tài)比拼——打通從內(nèi)容聚合、場景搭建到全場景服務(wù)之間的閉環(huán)建設(shè)。
四年來，云聽在全力推動新平臺建設(shè)的同時(shí)，也在積極塑造全新的移動互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體生態(tài)。
一是打造新產(chǎn)品生態(tài)：由節(jié)目生產(chǎn)向“內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)+產(chǎn)品營銷”轉(zhuǎn)型。
打破傳統(tǒng)廣播內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)，以用戶思維和產(chǎn)品思維為方向，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)由節(jié)目生產(chǎn)向“全媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)+產(chǎn)品營銷”轉(zhuǎn)型，圍繞用戶需求建設(shè)全鏈條產(chǎn)品生態(tài)。
二是打造新終端生態(tài)：由傳統(tǒng)終端向全場景終端+全渠道終端疊加轉(zhuǎn)型。
推動終端生態(tài)由傳統(tǒng)收音機(jī)終端向“手機(jī)+車載智能屏+智能家電+可穿戴設(shè)備+快應(yīng)用等智能終端”疊加轉(zhuǎn)型。2020年云聽上線初期，新增用戶幾乎全部來自手機(jī)端。 到2024年第一季度，近三成新增用戶(含車聯(lián)網(wǎng)) 來自手機(jī)端以外的智能終端。
三是打造新營銷生態(tài)：由受眾營銷向“用戶營銷+產(chǎn)品營銷”轉(zhuǎn)型。
云聽正在打造基于用戶營銷的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，不僅為用戶提供文化產(chǎn)品服務(wù)，還提供衣食住行和健康等一系列服務(wù)。打造媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的背后實(shí)際上是構(gòu)建用戶生態(tài)圈，平臺的市場價(jià)值因此能夠得以更好地釋放。結(jié)語向融而生，“聲”動未來。作為移動音頻國家隊(duì)，云聽以主流價(jià)值引領(lǐng)主流聲音，以主流聲音弘揚(yáng)主流文化，積極塑造移動音頻行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，為廣播融合轉(zhuǎn)型發(fā)展繼續(xù)創(chuàng)新探索，貢獻(xiàn)力量。作者：王躍進(jìn)
注釋
①《“耳朵經(jīng)濟(jì)”正加速駛?cè)氚l(fā)展快車道— <2023中國在線音頻市場發(fā)展研究報(bào)告>深度解讀！》,賽立信數(shù)據(jù)資訊，2023年3月30日，https://www.smr.com.cn/index.php/show-15-717.html。
文章來源：《中國視聽》
2020年3月4日，中央廣播電視總臺(以下簡稱“總臺”)移動互聯(lián)網(wǎng)音頻新媒體平臺云聽正式上線。截至2024年1月，云聽全平臺累計(jì)用戶數(shù)已超2.8億人，智能網(wǎng)聯(lián)車載端用戶數(shù)超過8300萬（截至2024年7月，云聽全平臺累計(jì)用戶數(shù)已超3億，智能網(wǎng)聯(lián)車載端用戶數(shù)超過9000萬人——編者注），成為車載音頻新媒體第一平臺。云聽的成長，讓我們看到了聲音媒體在移動互聯(lián)時(shí)代的價(jià)值：聲音不僅傳遞信息，更是交換情緒、觸摸世界的一種獨(dú)特方式。
四年來，云聽始終把創(chuàng)新作為平臺發(fā)展的生命線，解放思想、實(shí)事求是，用發(fā)展的思路解決發(fā)展中的問題，圍繞新供給、新傳播、新生態(tài)，奮力建設(shè)總臺音頻新天地。新供給：以用戶為中心，堅(jiān)持內(nèi)容為王在媒體深度融合轉(zhuǎn)型的大趨勢下，云聽堅(jiān)持內(nèi)容為王，從用戶需求出發(fā)，建立了以用戶為中心的內(nèi)容供給體系。數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)6.92億人，平均月活用戶3.3億人。音頻用戶對內(nèi)容的需求主要集中在資訊、音樂、有聲書、健康、教育等方面。圍繞目標(biāo)用戶需求特點(diǎn)，四年來云聽加快布局以“資訊+有聲書+文化經(jīng)典+知識付費(fèi)+健康服務(wù)+教育”為主的內(nèi)容建設(shè)，以用戶需求推動內(nèi)容供給創(chuàng)新。云聽內(nèi)容采取集成點(diǎn)播模式，打破傳統(tǒng)廣播按時(shí)間軸、線性傳播的時(shí)空局限，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，探索PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)+PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)+AIGC(AI 技術(shù)自動生成內(nèi)容)的生產(chǎn)模式。PGC： 做精做深做專，彰顯國家平臺競爭力。持續(xù)提升“頭條工程”影響力，創(chuàng)新宣傳模式，云聽策劃推出“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想聲音庫”，聚合總臺豐富的時(shí)政報(bào)道及新媒體產(chǎn)品。制作上線《習(xí)近平著作選讀》第一卷、第二卷中央廣播電視總臺百名播音員主持人誦讀版。目前，該專輯在云聽站內(nèi)收聽量已超過5300萬人次。持續(xù)錘煉創(chuàng)作力，聚焦時(shí)代命題，推進(jìn)價(jià)值傳播。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅(jiān)定文化自信。圍繞“經(jīng)典、精品、經(jīng)久”做文章，聚力打造“一書一庫一平臺”，即打造知識類音頻產(chǎn)品“百科全書”、打造國家文化工程“中華經(jīng)典有聲庫”、打造國家有聲資訊主流新平臺。目前，云聽存量內(nèi)容超過400萬小時(shí)，其中庫存有聲書超過3000部，總收聽量超過21億人次，總收聽時(shí)長超過4億小時(shí)。
以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為脈，打造網(wǎng)感化傳播精品。聚焦更小巧、更新穎的主題切口，以契合年輕人的視角，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“深”內(nèi)容與用戶的“輕”接收，找到互相融合嵌入的耦合點(diǎn)。創(chuàng)新推出“聽經(jīng)典”“文脈千年”“云聽書場”“中國節(jié)氣大會”“聽見國風(fēng)”等原創(chuàng)文化IP，僅2023年收聽量就超過7億人次。中華經(jīng)典有聲庫已推出170余部有聲專輯，收聽量超過5億人次（截至2024年7月，收聽量超過7億人次——編者注）。通過一系列文化內(nèi)容產(chǎn)品輸出，云聽重新激活用戶對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的探索，延長了用戶的“文化體力”。
PUGC：全面啟動專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)、知名主播、知名欄目等入駐的“源流計(jì)劃”。讓音頻專業(yè)用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)者，構(gòu)建開放、專業(yè)的精品內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。云聽作為平臺方承擔(dān)起流量、數(shù)據(jù)支撐和內(nèi)容審核、分發(fā)的責(zé)任。
在PUGC體系建設(shè)方面，云聽現(xiàn)有PUGC總專輯量為6311個(gè)，單曲總量約100萬條，截至2024年2月底累計(jì)收聽量達(dá)57.6億人次。賬號內(nèi)容涵蓋少兒、文化、教育、廣播劇、有聲書、文藝、健康、體育、生活、評書等26種分類。目前，云聽已與嘉慶說故事、耳朵里的博物館、讀客熊貓君、科普中國等多家內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)建立深度合作。
2024年，云聽全面啟動PUGC生態(tài)化運(yùn)營，推出“PUGC主播招募計(jì)劃”，面向各大內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作公司及個(gè)人進(jìn)行主播招募，吸納更多PUGC主播入駐云聽，打造專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的主播生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)；通過激勵與成長扶持政策等獎勵機(jī)制，吸引并培育更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入云聽平臺，進(jìn)一步構(gòu)建云聽PUGC主播生態(tài)，為用戶帶來更多更好的音頻產(chǎn)品。
AIGC：聚力打造云聽AI綜合應(yīng)用平臺，快速完成從理論論證到AI技術(shù)的常態(tài)化應(yīng)用�！霸坡燗I主播”是云聽AI綜合應(yīng)用平臺的主要生產(chǎn)力，其可以將文字內(nèi)容快速、精準(zhǔn)地制作成音頻內(nèi)容。目前，云聽資訊已經(jīng)全面啟用AI生產(chǎn)，具備日產(chǎn)千條資訊的能力，在用戶中逐漸形成了“聽大事，來云聽”的收聽習(xí)慣。
依托AI技術(shù)，拓展“音頻+服務(wù)”邊界，繼續(xù)深度開發(fā)誦讀庫測評體系，實(shí)現(xiàn)誦讀類、有聲演播類、配音PK類等不同互動體驗(yàn)功能。在云聽朗讀評測系統(tǒng)中，孩子們可通過語音交互，同步跟讀“中小學(xué)語文示范誦讀庫”中總臺主播示范誦讀的經(jīng)典篇目，并在完成跟讀后獲得系統(tǒng)智能生成的個(gè)性化誦讀報(bào)告，了解自己在讀音、語調(diào)、語速等方面的完成情況。
新傳播：探索智慧、沉浸式傳播，優(yōu)化用戶交互體驗(yàn)
作為總臺旗下唯一的聲音新媒體平臺，云聽發(fā)揮技術(shù)引擎作用，打造智慧傳播、沉浸傳播，以創(chuàng)新傳播方式優(yōu)化用戶交互體驗(yàn)。
探索智慧傳播。打破傳統(tǒng)廣播“千人一面” 內(nèi)容分發(fā)模式，建立基于大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化內(nèi)容推送模式，實(shí)現(xiàn)“一人一屏、千人千面”，滿足用戶個(gè)性化需求。2023年10月，云聽上線智能推薦信息流頻道，將價(jià)值導(dǎo)向、內(nèi)容品質(zhì)與用戶喜好融入算法模型。從議題識別、用戶洞察、過程跟蹤、效果評估等全過程進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，嘗試實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、個(gè)性化、智能化內(nèi)容產(chǎn)品推送， 以此加強(qiáng)用戶與內(nèi)容的連接，顯著提升了用戶的內(nèi)容瀏覽時(shí)長和內(nèi)容消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
下一步，云聽將繼續(xù)以用戶為中心，以大數(shù)據(jù)推薦算法為手段，持續(xù)優(yōu)化客戶端、智能終端產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。結(jié)合多元應(yīng)用場景，將人工語音智能技術(shù)引入音頻內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營等環(huán)節(jié)，提高生產(chǎn)效率和協(xié)作效率。在此基礎(chǔ)上，利用AIGC實(shí)現(xiàn)音頻內(nèi)容可視化，為用戶帶來音頻視覺新體驗(yàn)。
加強(qiáng)沉浸式傳播。作為空間音頻技術(shù)，三維菁彩聲以用戶為聲場核心，通過還原聲音距離感、方向感和移動感，使聽覺感受更逼真，給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)。四年來，云聽深入探索三維菁彩聲技術(shù)應(yīng)用路徑，推動三維菁彩聲從示范應(yīng)用向常態(tài)化 應(yīng)用轉(zhuǎn)變，并推動完善三維菁彩聲應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
車載音視頻智能終端是云聽三維菁彩聲全場景應(yīng)用的重要落地終端。2023年云聽車聯(lián)網(wǎng)總部落戶上海，與上海金橋集團(tuán)聯(lián)手打造“云聽智能網(wǎng)聯(lián)汽車數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基地”，服務(wù)車生活，構(gòu)建全業(yè)態(tài)融合的應(yīng)用新場景。云聽參與總臺國家重點(diǎn)實(shí) 驗(yàn)室“菁彩聲車載系統(tǒng)研制及測試序列制作”科研 項(xiàng)目，探索三維菁彩聲在車內(nèi)的使用場景，并在2023年“BIRTV”展會、上�？苿�(chuàng)大會上，配合總臺技術(shù)局推出車載三維菁彩聲端到端創(chuàng)新示范應(yīng)用。
新生態(tài)：突破邊界，挖掘新質(zhì)生產(chǎn)力
萬物互聯(lián)，隨時(shí)在場、即時(shí)交互的全場景媒介格局正在形成。全新的鏈接方式不僅改變了人機(jī)之間、人與平臺之間的互動場景和方式，也深刻影響著產(chǎn)業(yè)邏輯和服務(wù)模式。在這一過程中，移動音頻產(chǎn)業(yè)加速崛起，平臺之間的比拼已升級到“軟硬結(jié)合”的生態(tài)比拼——打通從內(nèi)容聚合、場景搭建到全場景服務(wù)之間的閉環(huán)建設(shè)。
四年來，云聽在全力推動新平臺建設(shè)的同時(shí)，也在積極塑造全新的移動互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體生態(tài)。
一是打造新產(chǎn)品生態(tài)：由節(jié)目生產(chǎn)向“內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)+產(chǎn)品營銷”轉(zhuǎn)型。
打破傳統(tǒng)廣播內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)，以用戶思維和產(chǎn)品思維為方向，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)由節(jié)目生產(chǎn)向“全媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)+產(chǎn)品營銷”轉(zhuǎn)型，圍繞用戶需求建設(shè)全鏈條產(chǎn)品生態(tài)。
二是打造新終端生態(tài)：由傳統(tǒng)終端向全場景終端+全渠道終端疊加轉(zhuǎn)型。
推動終端生態(tài)由傳統(tǒng)收音機(jī)終端向“手機(jī)+車載智能屏+智能家電+可穿戴設(shè)備+快應(yīng)用等智能終端”疊加轉(zhuǎn)型。2020年云聽上線初期，新增用戶幾乎全部來自手機(jī)端。 到2024年第一季度，近三成新增用戶(含車聯(lián)網(wǎng)) 來自手機(jī)端以外的智能終端。
三是打造新營銷生態(tài)：由受眾營銷向“用戶營銷+產(chǎn)品營銷”轉(zhuǎn)型。
云聽正在打造基于用戶營銷的媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，不僅為用戶提供文化產(chǎn)品服務(wù)，還提供衣食住行和健康等一系列服務(wù)。打造媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的背后實(shí)際上是構(gòu)建用戶生態(tài)圈，平臺的市場價(jià)值因此能夠得以更好地釋放。結(jié)語向融而生，“聲”動未來。作為移動音頻國家隊(duì)，云聽以主流價(jià)值引領(lǐng)主流聲音，以主流聲音弘揚(yáng)主流文化，積極塑造移動音頻行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，為廣播融合轉(zhuǎn)型發(fā)展繼續(xù)創(chuàng)新探索，貢獻(xiàn)力量。作者：王躍進(jìn)
注釋
①《“耳朵經(jīng)濟(jì)”正加速駛?cè)氚l(fā)展快車道— <2023中國在線音頻市場發(fā)展研究報(bào)告>深度解讀！》,賽立信數(shù)據(jù)資訊，2023年3月30日，https://www.smr.com.cn/index.php/show-15-717.html。
文章來源：《中國視聽》