王躍進(jìn)：以“健康中國” 融合傳播助力 OTC 品牌發(fā)展新篇章
2024年12月21日，由中國非處方藥物協(xié)會主辦的第二屆 OTC 品牌大會在北京舉行。中央廣播電視總臺央廣傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理王躍進(jìn)應(yīng)邀參會并發(fā)表主題演講。他從企業(yè)決策者重點(diǎn)關(guān)心的問題出發(fā)，深度剖析品牌傳播 “痛點(diǎn)”,闡述央廣傳媒集團(tuán)如何以“健康中國” 融合傳播方案，助力 OTC 品牌傳播價(jià)值最大化。以下為演講主要內(nèi)容：
各位來賓、各位朋友：
大家下午好！非常高興有這樣一個(gè)交流機(jī)會。OTC品牌傳播，決策者重點(diǎn)會關(guān)注四個(gè)問題：一是目標(biāo)用戶在哪里；二是如何找到他們；三是如何讓他們產(chǎn)生信任；四是如何用最少的錢達(dá)成上述三個(gè)目標(biāo)。品牌融合傳播，是解決好這四個(gè)問題的有效手段，這也是今天和大家分享的主題。下面就向大家簡要報(bào)告?zhèn)�人在OTC品牌融合傳播方面的一些認(rèn)識和思考。
第一個(gè)問題：OTC品牌傳播的關(guān)鍵訴求
OTC 行業(yè)有一個(gè)顯著的消費(fèi)特征：即“病人即醫(yī)生”，消費(fèi)者習(xí)慣于根據(jù)身體狀況自主選擇藥品，傾向于選擇那些知名度高、信任度強(qiáng)的品牌，一旦對品牌產(chǎn)生信任就會成為忠實(shí)用戶。因此，OTC品牌傳播的關(guān)鍵訴求，是建立目標(biāo)用戶信任度。
要讓目標(biāo)用戶建立信任感，傳播品牌故事的人首先要具備信任度，權(quán)威性、可信度高的媒體平臺是首選。
第二個(gè)問題：如何衡量媒體傳播價(jià)值？
媒體品牌傳播價(jià)值，重點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是廣泛的目標(biāo)受眾人群。不僅要有龐大的受眾基礎(chǔ)，還要有精準(zhǔn)的品牌目標(biāo)消費(fèi)人群。
二是強(qiáng)烈的品牌背書。權(quán)威性和公信力是品牌背書的重要基礎(chǔ)。媒體的正面形象和公信力，可以為用戶信任賦能。
三是深度的價(jià)值賦能。豐富多樣的傳播方式可以幫助品牌在消費(fèi)者心中建立健康、專業(yè)、可信賴的形象，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的深度認(rèn)同和忠誠，為品牌帶來持久的競爭優(yōu)勢。
第三個(gè)問題：為什么要融合傳播？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體消費(fèi)碎片化，受眾分散化，單一媒體影響力被削弱，多傳播渠道、多傳播終端、多傳播形態(tài)的傳播格局應(yīng)運(yùn)而生。不同平臺間受眾既相互重疊，又互為補(bǔ)充。品牌傳播最具挑戰(zhàn)性的工作，就是如何找到目標(biāo)消費(fèi)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。通俗的講，就是如何花最少的錢，做最有效的品牌傳播�！叭诤蟼鞑ァ北举|(zhì)上就是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群畫像，從多平臺龐大的受眾人群中找到目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息投送，做到資源集約，傳播高效。這種創(chuàng)新傳播模式，很好的解決了品牌傳播的最大“痛點(diǎn)”。
第四個(gè)問題：如何理解融合傳播
融合傳播，是綜合運(yùn)用多種形態(tài)的傳播工具，向受眾進(jìn)行多渠道、多終端、多形式的傳播。它不是簡單的將多種傳播平臺、傳播手段堆砌疊加，也不是簡單的把各平臺的受眾疊加。“融合傳播”重點(diǎn)在“融合”，融合渠道、融合終端、融合傳播形態(tài)、融合內(nèi)容生產(chǎn)，使資源使用集約而有效，傳播達(dá)成集約而高效。
融合傳播可以帶來四項(xiàng)“傳播力”賦能：
第一，疊加受眾規(guī)模。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多傳播渠道疊加，形成更廣泛的受眾規(guī)模。
第二，提升傳播力。大屏、小屏、智能穿戴設(shè)備等各種終端疊加，傳播無處不在，信息接收隨時(shí)隨地。
第三，信息精準(zhǔn)觸達(dá)。用戶和平臺間雙向交互的新傳播模式和基于用戶數(shù)據(jù)算法的智能推薦模式，可以捕捉用戶的喜好和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息投送。
第四，深度品牌認(rèn)知。 品牌信息推送、內(nèi)容植入、互動活動等多種傳播方式增強(qiáng)品牌記憶，融入生活場景，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
第五個(gè)問題：央廣傳媒集團(tuán)“融合傳播”價(jià)值
實(shí)現(xiàn)“融合傳播”，至少需要具備三個(gè)基礎(chǔ)要素：一是傳播渠道多；二是傳播終端多；三是傳播形式多。這“三多”的背后，實(shí)際上是受眾多，服務(wù)手段多。
說到廣播，有人第一反應(yīng)是“現(xiàn)在廣播還有人聽嗎？”大家想一想，每天早晨起床后，洗漱、吃早餐，時(shí)間匆匆忙忙，這時(shí)候如果想了解昨夜今晨世界發(fā)生了什么，會借助什么媒體？出門上車，移動的行駛狀態(tài)下，會習(xí)慣使用什么媒體？日常休閑運(yùn)動，會習(xí)慣使用什么媒體？答案是大家通常說的“廣播”。媒介本身沒有“好與不好”之分，只有特定生活、工作場景下使用方不方便、合不合適的區(qū)別。
說到央廣，很多人首先想到的是車載FM，是中國之聲。今天的中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲等主頻率，通過車載端、手機(jī)端等多種傳播終端，依然保持了巨大影響力，但國家廣播從廣播出發(fā)，又不唯廣播所限，今天的央廣，建設(shè)了“廣播+重點(diǎn)新聞網(wǎng)站+移動互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端+智能網(wǎng)聯(lián)車載音頻客戶端+互聯(lián)網(wǎng)電視+全媒體購物”的融合傳播生態(tài)圈；培育了“云聽”、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、央廣網(wǎng)等一批位居市場前列的媒體業(yè)務(wù)，形成了實(shí)現(xiàn)品牌“融合傳播”的價(jià)值基礎(chǔ)。
這些媒體平臺，25-54歲受眾（用戶）占比71%，公務(wù)員、軍人、科教人員、企業(yè)管理者、公司白領(lǐng)等人群構(gòu)成（受眾）用戶主體，月收入6000元以上受眾（用戶）占比61%。受眾疊加后，總規(guī)模28.76億，日活躍人數(shù)2.06億，他們既相互重疊，又互為補(bǔ)充；再加上總臺電視大屏端，其它的移動互聯(lián)網(wǎng)小屏端，形成了大屏+小屏、音頻+視頻，線上+線下、白天+黑夜、室內(nèi)+室外、靜態(tài)+動態(tài)的多形態(tài)、多生態(tài)、多時(shí)空、多場景的高流量傳播矩陣，傳播手段更為豐富、受眾人群更為龐大。
第六個(gè)問題：2025，央廣傳媒集團(tuán)能為OTC品牌提供什么樣的融合傳播服務(wù)？
一個(gè)月前，央廣傳媒集團(tuán)舉辦了2025品牌融合傳播產(chǎn)品發(fā)布會，正式啟動了“中國品牌·影響力計(jì)劃”，特別策劃的“健康中國”融合傳播方案，通過融合總臺廣播、云聽、央廣網(wǎng)、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等多媒體渠道優(yōu)質(zhì)健康IP傳播矩陣，為OTC品牌構(gòu)建精準(zhǔn)獨(dú)特的傳播生態(tài)，提供深度權(quán)威的價(jià)值賦能。
“健康中國”定向化產(chǎn)品矩陣涵蓋中國之聲《健康中國早知道》、經(jīng)濟(jì)之聲《溯源道地中藥》、中國交通廣播《央廣愛健康》、云聽《云醫(yī)開講》、央廣網(wǎng)《央廣營養(yǎng)課》、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視《百姓健康》、央廣購物《央廣健康課》等，傳播渠道還包括這些健康產(chǎn)品的視頻號、抖音、微博等。
五項(xiàng)傳播策略，深度解析、提升品牌的高度和厚度：
（一）權(quán)威背書，塑造品牌形象
廣播端：中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、中國交通廣播等核心頻率全天候高頻次品牌曝光。最具權(quán)威性的國家媒體平臺公信力背書，為OTC企業(yè)品牌公信力建設(shè)、美譽(yù)度傳播提供賦能；
電視端：銀河互聯(lián)網(wǎng)電視開屏、熱播劇黃金段位品牌高強(qiáng)度觸達(dá)，延展、拓寬影響力邊界；
新媒體端：云聽、央廣網(wǎng)等權(quán)威新媒體平臺基于大數(shù)據(jù)算法的個(gè)性化推送，開屏、焦點(diǎn)圖、彈窗、功能圈、push等首頁首屏優(yōu)質(zhì)資源位，為OTC品牌提供高流量、高質(zhì)量的精準(zhǔn)觸達(dá)。
（二）去“表”入“深”，講好品牌故事
在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，簡單的口號宣傳難以滿足消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的需求。要觸動消費(fèi)者情感、深化品牌認(rèn)知，需要講深、講精、講細(xì)品牌故事�！敖】抵袊比诤蟼鞑ギa(chǎn)品，通過短視頻、記錄片、專題片、多人有聲劇等呈現(xiàn)形態(tài)，講述企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)文化故事、產(chǎn)品創(chuàng)新故事、品牌成長故事等深度硬核故事，通過“好故事”，喚起“強(qiáng)鏈接”，實(shí)現(xiàn)“深種草”，帶來“高轉(zhuǎn)化”。
（三）內(nèi)容共創(chuàng)，做強(qiáng)品牌影響
堅(jiān)持創(chuàng)意節(jié)目化、產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容定制化、主題系列化理念，為品牌傳播定制主題宣傳內(nèi)容， 與企業(yè)品牌傳播團(tuán)隊(duì)共同制定傳播方案，通過音視頻、文圖、H5專輯、專欄、專頁、垂直頻道等形式，做強(qiáng)、做透企業(yè)品牌宣傳。
（四）高端發(fā)聲，揭示品牌厚度
企業(yè)決策人、管理者走進(jìn)經(jīng)濟(jì)之聲《企業(yè)家說》、央廣網(wǎng)《企業(yè)家訪談》、云聽《云醫(yī)開講》、央廣購物《央廣健康課》、央廣網(wǎng)《央廣營養(yǎng)課》，講行業(yè)、講企業(yè)、講創(chuàng)業(yè)、講產(chǎn)品、講品牌、講創(chuàng)新、講文化、講奮斗、講成功、講挫折，講品牌背后的酸甜苦辣，講鮮活的企業(yè)發(fā)展故事 。
（五）媒企聯(lián)動，放大品牌聲勢
經(jīng)濟(jì)之聲《高質(zhì)量發(fā)展看中國》、《走進(jìn)上市公司》，央廣網(wǎng)《中國新質(zhì)造》走進(jìn)企業(yè)，線下探廠，線上直播， 挖掘、傳播品牌故事；聯(lián)合舉辦“健康論壇”主題盛會，提升品牌在行業(yè)內(nèi)影響力和知名度；聯(lián)合舉辦定制化社會公益活動，線上宣傳、線下渠道聯(lián)動參與，提升品牌公信力、美譽(yù)度；緊跟社會熱點(diǎn)，策劃互動活動， 引導(dǎo)用戶關(guān)注和參與。
當(dāng)前，雖然市場形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，企業(yè)面臨的壓力、挑戰(zhàn)不斷升級，但品牌力仍然是競爭制勝的關(guān)鍵要素。這些年，央廣傳媒匯聚了一大批知名OTC行業(yè)品牌，既有同仁堂、陳李濟(jì)舒筋健腰丸、養(yǎng)無極補(bǔ)肺丸、金嗓子、康恩貝、振東制藥、以嶺藥業(yè)、匯仁藥業(yè)、達(dá)因、迪巧、斯利安等合作多年的老朋友，也有廣藥集團(tuán)、津藥達(dá)仁堂、胡慶余堂、廣譽(yù)遠(yuǎn)、華素制藥、馬應(yīng)龍藥業(yè)、真奧藥業(yè)等新的合作伙伴。這么多的OTC品牌匯聚國家主流媒體發(fā)聲，既是對國家媒體平臺價(jià)值的認(rèn)可，也是對央廣傳媒集團(tuán)“融合傳播，價(jià)值營銷”的生動呼應(yīng)。
未來，央廣傳媒集團(tuán)將繼續(xù)秉持“為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值”的理念，以更加開放的姿態(tài)，與OTC企業(yè)一起共同打造更多具有示范效應(yīng)的品牌傳播經(jīng)典案例，為消費(fèi)者健康生活貢獻(xiàn)更多正能量。讓我們攜手努力，共同書寫OTC品牌發(fā)展的新篇章。
謝謝大家！
文章來源：央廣傳媒集團(tuán)
各位來賓、各位朋友：
大家下午好！非常高興有這樣一個(gè)交流機(jī)會。OTC品牌傳播，決策者重點(diǎn)會關(guān)注四個(gè)問題：一是目標(biāo)用戶在哪里；二是如何找到他們；三是如何讓他們產(chǎn)生信任；四是如何用最少的錢達(dá)成上述三個(gè)目標(biāo)。品牌融合傳播，是解決好這四個(gè)問題的有效手段，這也是今天和大家分享的主題。下面就向大家簡要報(bào)告?zhèn)�人在OTC品牌融合傳播方面的一些認(rèn)識和思考。
第一個(gè)問題：OTC品牌傳播的關(guān)鍵訴求
OTC 行業(yè)有一個(gè)顯著的消費(fèi)特征：即“病人即醫(yī)生”，消費(fèi)者習(xí)慣于根據(jù)身體狀況自主選擇藥品，傾向于選擇那些知名度高、信任度強(qiáng)的品牌，一旦對品牌產(chǎn)生信任就會成為忠實(shí)用戶。因此，OTC品牌傳播的關(guān)鍵訴求，是建立目標(biāo)用戶信任度。
要讓目標(biāo)用戶建立信任感，傳播品牌故事的人首先要具備信任度，權(quán)威性、可信度高的媒體平臺是首選。
第二個(gè)問題：如何衡量媒體傳播價(jià)值？
媒體品牌傳播價(jià)值，重點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是廣泛的目標(biāo)受眾人群。不僅要有龐大的受眾基礎(chǔ)，還要有精準(zhǔn)的品牌目標(biāo)消費(fèi)人群。
二是強(qiáng)烈的品牌背書。權(quán)威性和公信力是品牌背書的重要基礎(chǔ)。媒體的正面形象和公信力，可以為用戶信任賦能。
三是深度的價(jià)值賦能。豐富多樣的傳播方式可以幫助品牌在消費(fèi)者心中建立健康、專業(yè)、可信賴的形象，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的深度認(rèn)同和忠誠，為品牌帶來持久的競爭優(yōu)勢。
第三個(gè)問題：為什么要融合傳播？
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體消費(fèi)碎片化，受眾分散化，單一媒體影響力被削弱，多傳播渠道、多傳播終端、多傳播形態(tài)的傳播格局應(yīng)運(yùn)而生。不同平臺間受眾既相互重疊，又互為補(bǔ)充。品牌傳播最具挑戰(zhàn)性的工作，就是如何找到目標(biāo)消費(fèi)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。通俗的講，就是如何花最少的錢，做最有效的品牌傳播�！叭诤蟼鞑ァ北举|(zhì)上就是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群畫像，從多平臺龐大的受眾人群中找到目標(biāo)消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)信息投送，做到資源集約，傳播高效。這種創(chuàng)新傳播模式，很好的解決了品牌傳播的最大“痛點(diǎn)”。
第四個(gè)問題：如何理解融合傳播
融合傳播，是綜合運(yùn)用多種形態(tài)的傳播工具，向受眾進(jìn)行多渠道、多終端、多形式的傳播。它不是簡單的將多種傳播平臺、傳播手段堆砌疊加，也不是簡單的把各平臺的受眾疊加。“融合傳播”重點(diǎn)在“融合”，融合渠道、融合終端、融合傳播形態(tài)、融合內(nèi)容生產(chǎn)，使資源使用集約而有效，傳播達(dá)成集約而高效。
融合傳播可以帶來四項(xiàng)“傳播力”賦能：
第一，疊加受眾規(guī)模。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多傳播渠道疊加，形成更廣泛的受眾規(guī)模。
第二，提升傳播力。大屏、小屏、智能穿戴設(shè)備等各種終端疊加，傳播無處不在，信息接收隨時(shí)隨地。
第三，信息精準(zhǔn)觸達(dá)。用戶和平臺間雙向交互的新傳播模式和基于用戶數(shù)據(jù)算法的智能推薦模式，可以捕捉用戶的喜好和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息投送。
第四，深度品牌認(rèn)知。 品牌信息推送、內(nèi)容植入、互動活動等多種傳播方式增強(qiáng)品牌記憶，融入生活場景，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
第五個(gè)問題：央廣傳媒集團(tuán)“融合傳播”價(jià)值
實(shí)現(xiàn)“融合傳播”，至少需要具備三個(gè)基礎(chǔ)要素：一是傳播渠道多；二是傳播終端多；三是傳播形式多。這“三多”的背后，實(shí)際上是受眾多，服務(wù)手段多。
說到廣播，有人第一反應(yīng)是“現(xiàn)在廣播還有人聽嗎？”大家想一想，每天早晨起床后，洗漱、吃早餐，時(shí)間匆匆忙忙，這時(shí)候如果想了解昨夜今晨世界發(fā)生了什么，會借助什么媒體？出門上車，移動的行駛狀態(tài)下，會習(xí)慣使用什么媒體？日常休閑運(yùn)動，會習(xí)慣使用什么媒體？答案是大家通常說的“廣播”。媒介本身沒有“好與不好”之分，只有特定生活、工作場景下使用方不方便、合不合適的區(qū)別。
說到央廣，很多人首先想到的是車載FM，是中國之聲。今天的中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲等主頻率，通過車載端、手機(jī)端等多種傳播終端，依然保持了巨大影響力，但國家廣播從廣播出發(fā)，又不唯廣播所限，今天的央廣，建設(shè)了“廣播+重點(diǎn)新聞網(wǎng)站+移動互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端+智能網(wǎng)聯(lián)車載音頻客戶端+互聯(lián)網(wǎng)電視+全媒體購物”的融合傳播生態(tài)圈；培育了“云聽”、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視、央廣網(wǎng)等一批位居市場前列的媒體業(yè)務(wù)，形成了實(shí)現(xiàn)品牌“融合傳播”的價(jià)值基礎(chǔ)。
這些媒體平臺，25-54歲受眾（用戶）占比71%，公務(wù)員、軍人、科教人員、企業(yè)管理者、公司白領(lǐng)等人群構(gòu)成（受眾）用戶主體，月收入6000元以上受眾（用戶）占比61%。受眾疊加后，總規(guī)模28.76億，日活躍人數(shù)2.06億，他們既相互重疊，又互為補(bǔ)充；再加上總臺電視大屏端，其它的移動互聯(lián)網(wǎng)小屏端，形成了大屏+小屏、音頻+視頻，線上+線下、白天+黑夜、室內(nèi)+室外、靜態(tài)+動態(tài)的多形態(tài)、多生態(tài)、多時(shí)空、多場景的高流量傳播矩陣，傳播手段更為豐富、受眾人群更為龐大。
第六個(gè)問題：2025，央廣傳媒集團(tuán)能為OTC品牌提供什么樣的融合傳播服務(wù)？
一個(gè)月前，央廣傳媒集團(tuán)舉辦了2025品牌融合傳播產(chǎn)品發(fā)布會，正式啟動了“中國品牌·影響力計(jì)劃”，特別策劃的“健康中國”融合傳播方案，通過融合總臺廣播、云聽、央廣網(wǎng)、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視等多媒體渠道優(yōu)質(zhì)健康IP傳播矩陣，為OTC品牌構(gòu)建精準(zhǔn)獨(dú)特的傳播生態(tài)，提供深度權(quán)威的價(jià)值賦能。
“健康中國”定向化產(chǎn)品矩陣涵蓋中國之聲《健康中國早知道》、經(jīng)濟(jì)之聲《溯源道地中藥》、中國交通廣播《央廣愛健康》、云聽《云醫(yī)開講》、央廣網(wǎng)《央廣營養(yǎng)課》、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視《百姓健康》、央廣購物《央廣健康課》等，傳播渠道還包括這些健康產(chǎn)品的視頻號、抖音、微博等。
五項(xiàng)傳播策略，深度解析、提升品牌的高度和厚度：
（一）權(quán)威背書，塑造品牌形象
廣播端：中國之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、音樂之聲、中國交通廣播等核心頻率全天候高頻次品牌曝光。最具權(quán)威性的國家媒體平臺公信力背書，為OTC企業(yè)品牌公信力建設(shè)、美譽(yù)度傳播提供賦能；
電視端：銀河互聯(lián)網(wǎng)電視開屏、熱播劇黃金段位品牌高強(qiáng)度觸達(dá)，延展、拓寬影響力邊界；
新媒體端：云聽、央廣網(wǎng)等權(quán)威新媒體平臺基于大數(shù)據(jù)算法的個(gè)性化推送，開屏、焦點(diǎn)圖、彈窗、功能圈、push等首頁首屏優(yōu)質(zhì)資源位，為OTC品牌提供高流量、高質(zhì)量的精準(zhǔn)觸達(dá)。
（二）去“表”入“深”，講好品牌故事
在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，簡單的口號宣傳難以滿足消費(fèi)者對品牌認(rèn)知的需求。要觸動消費(fèi)者情感、深化品牌認(rèn)知，需要講深、講精、講細(xì)品牌故事�！敖】抵袊比诤蟼鞑ギa(chǎn)品，通過短視頻、記錄片、專題片、多人有聲劇等呈現(xiàn)形態(tài)，講述企業(yè)創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)家創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)文化故事、產(chǎn)品創(chuàng)新故事、品牌成長故事等深度硬核故事，通過“好故事”，喚起“強(qiáng)鏈接”，實(shí)現(xiàn)“深種草”，帶來“高轉(zhuǎn)化”。
（三）內(nèi)容共創(chuàng)，做強(qiáng)品牌影響
堅(jiān)持創(chuàng)意節(jié)目化、產(chǎn)品內(nèi)容化、內(nèi)容定制化、主題系列化理念，為品牌傳播定制主題宣傳內(nèi)容， 與企業(yè)品牌傳播團(tuán)隊(duì)共同制定傳播方案，通過音視頻、文圖、H5專輯、專欄、專頁、垂直頻道等形式，做強(qiáng)、做透企業(yè)品牌宣傳。
（四）高端發(fā)聲，揭示品牌厚度
企業(yè)決策人、管理者走進(jìn)經(jīng)濟(jì)之聲《企業(yè)家說》、央廣網(wǎng)《企業(yè)家訪談》、云聽《云醫(yī)開講》、央廣購物《央廣健康課》、央廣網(wǎng)《央廣營養(yǎng)課》，講行業(yè)、講企業(yè)、講創(chuàng)業(yè)、講產(chǎn)品、講品牌、講創(chuàng)新、講文化、講奮斗、講成功、講挫折，講品牌背后的酸甜苦辣，講鮮活的企業(yè)發(fā)展故事 。
（五）媒企聯(lián)動，放大品牌聲勢
經(jīng)濟(jì)之聲《高質(zhì)量發(fā)展看中國》、《走進(jìn)上市公司》，央廣網(wǎng)《中國新質(zhì)造》走進(jìn)企業(yè)，線下探廠，線上直播， 挖掘、傳播品牌故事；聯(lián)合舉辦“健康論壇”主題盛會，提升品牌在行業(yè)內(nèi)影響力和知名度；聯(lián)合舉辦定制化社會公益活動，線上宣傳、線下渠道聯(lián)動參與，提升品牌公信力、美譽(yù)度；緊跟社會熱點(diǎn)，策劃互動活動， 引導(dǎo)用戶關(guān)注和參與。
當(dāng)前，雖然市場形勢嚴(yán)峻復(fù)雜，企業(yè)面臨的壓力、挑戰(zhàn)不斷升級，但品牌力仍然是競爭制勝的關(guān)鍵要素。這些年，央廣傳媒匯聚了一大批知名OTC行業(yè)品牌，既有同仁堂、陳李濟(jì)舒筋健腰丸、養(yǎng)無極補(bǔ)肺丸、金嗓子、康恩貝、振東制藥、以嶺藥業(yè)、匯仁藥業(yè)、達(dá)因、迪巧、斯利安等合作多年的老朋友，也有廣藥集團(tuán)、津藥達(dá)仁堂、胡慶余堂、廣譽(yù)遠(yuǎn)、華素制藥、馬應(yīng)龍藥業(yè)、真奧藥業(yè)等新的合作伙伴。這么多的OTC品牌匯聚國家主流媒體發(fā)聲，既是對國家媒體平臺價(jià)值的認(rèn)可，也是對央廣傳媒集團(tuán)“融合傳播，價(jià)值營銷”的生動呼應(yīng)。
未來，央廣傳媒集團(tuán)將繼續(xù)秉持“為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值”的理念，以更加開放的姿態(tài)，與OTC企業(yè)一起共同打造更多具有示范效應(yīng)的品牌傳播經(jīng)典案例，為消費(fèi)者健康生活貢獻(xiàn)更多正能量。讓我們攜手努力，共同書寫OTC品牌發(fā)展的新篇章。
謝謝大家！
文章來源：央廣傳媒集團(tuán)